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短视频平台快手，在2023年第二季度，交出了一份亮眼的成绩单，总营收突破了217亿元，跟同比相比增长了13.4%，其用户活跃度以及商业变现能力，均展现出了强劲势头。
营收增长驱动因素
本季度快手营收增长，主要是因为广告以及电商业务有着稳健表现，平台借助优化广告算法还有产品功能，吸引了更多的广告主入驻，二季度广告主数量同比增幅超出90%，广告主留存率相应提升，展示了平台广告效果得到市场认可。
电子商业业务成为另外一大获取收入的支柱，其月度活跃有着付费行为的用户以及用户再次进行购买的比率等关键衡量指标持续朝着好的方向发展，品牌类商家和快速消费品牌类商家的数量平稳地有所增长，在616购物节这段时期之内，品牌类商品的进行交易的金额与同时间段相比急剧增长了515%，这显示出该平台品牌化战略初步显现出了效果。
用户规模与粘性提升
快手应用的总流量，同比出现大幅幅度的增长之为38.7%，此一数据，反映出了用户规模的提升，以及使用时长的提升这两重表现，在主流的互联网应用范围之内，这样的增速，保持显著占优的率先地位，一直到6月底的时候，平台之中互关用户的对数量，累计达成突破200亿对之数，同比增长为65.9% 。
网络：基于信任社交的，为商业变现奠定坚实基础，这种社交网络，用户之间互动关系更紧密，是因快手特色社交信任模式不断强化，而快手特色社交信任模式不断强化，源于平台内容生态持续优化，平台内容生态持续优化增强了用户粘性 。
广告业务多元化发展
该平台的广告业务展现出多元化的发展情形 ，品牌类广告依靠定制化的营销解决办法达成了快速增长 ，其增长速度比广告的总体收入还要高 ，与此同时 ，源于平台内部的电商商家处的广告投入维持着健康的增长态势 ，进而构建出良性循环 。
6月，快手对电商营销平台磁力金牛的服务体系进行了升级，把代理商体系全面转变成为服务商体系，这一变革给商家提供了更专业的营销服务团队，有助于其达成可持续增长。
电商生态持续完善
本季度，快手电商生态得到了进一步完善，月动销品牌商家数量显著增加，品牌商品交易额增幅超越了平台平均水平，数据显示快手业务24小时，超过2000家商家在服务商支持下实现了交易额的跃迁。
平台尤为着重发展速度较快的品牌商家，这些崭露头角的品牌凭借快手别具一格的社交生态迅速壮大，与此同时，著名品牌也加快加入，借助平台接触到更多全新的客户群体，获取具有确定性的增长机遇。
海外市场拓展策略
在海外市场之中，快手运用聚焦核心市场这项策略，将Kwai以及SnackVideo等产品线予以整合，借由收缩非核心区域投放，对团队结构加以优化，提升了中台运营效率，截止到6月底的时候快手业务24小时，海外用户日均使用时长突破60分钟 。
海外业务中，用户留存率不断提升，参与度也持续上扬，呈现出特定态势，这充分显示采用的本地化运营策略已展现其实际奏效的成果。当前该平台正在循序渐进地构筑海外业务所具备的盈利能力，在未来的规划里，所关注的点相较于当前会更加侧重于高质量用户数量提升以及变现能力的增强 。 。
未来发展方向
快手会持续优化用户获取成本，以及留存成本，进而提升毛利率，在国内业务达成单季盈利的状况下，平台会着重巩固此态势，借由收入增长与运营效率提升的双轮驱动，维持健康发展。
平台会强化社交信任模式商业价值的挖掘，深入推进内容与电商的融合，于保持总流量增长之际，进一步提高变现效率，给长期发展注入持续动力。
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